网站广告图承担的是一次明确沟通。访客需要迅速看懂推广对象、主要利益点以及下一步动作。如果画面同时强调品牌、产品、活动说明和多个入口，信息会互相争夺注意力；广告图即使醒目，也未必能把访客带到预期页面。

设计前应先诊断问题所在。曝光不足可能与展示位置或尺寸有关；有人看到却不点击，需要检查信息是否明确、按钮是否容易发现；点击后没有继续行动，还要核对广告承诺、落地页内容和转化路径。只改颜色或字体，无法覆盖这些不同问题。

设计前先确定任务和预算

先写一份简短任务单，确定目标受众、投放页面、推广对象、希望访客完成的动作、落地页地址和品牌视觉要求。主信息只保留一个，补充信息用于解释条件，行动文案应对应真实可执行的下一步，例如查看方案、提交需求或了解产品。

预算可按用途拆分为内容与素材准备、主视觉设计、不同尺寸适配、上线测试和修改预留。先保障主版本与主要展示位置，再决定是否制作更多尺寸或文案版本。比较方案时可采用“单个版本费用＝该版本设计与适配支出之和”“单个有效行动成本＝该版本相关费用÷有效行动数”。有效行动的定义要在上线前统一，不能把点击、表单提交和成交混为同一指标。

素材清单至少应包含品牌标识、产品图、场景图、文案、按钮文字和落地页信息。无法确认授权范围、清晰度不足或与实际产品不符的素材，应在制作前更换。

按浏览顺序完成广告图

先用灰度线框安排信息层级，再处理颜色和细节。常用构图包括左右、上下、居中和斜向结构，选择依据是素材形态、广告位比例和阅读顺序。产品主体、利益点与行动入口之间要形成清楚的先后关系。

主色可以沿用品牌标准色，并用明度、纯度或色相差异区分重点。颜色选择还要结合展示页面检查，避免广告图与周围模块混在一起。行业惯用色只能作为参考，最终应以品牌识别、产品属性和实际页面效果为准。

背景负责承托信息。内容较多时可先尝试纯色或低干扰背景；场景图能够补充使用情境，但应为产品和文字留出稳定区域。高饱和颜色、大面积纹理与多个装饰元素同时出现，容易削弱主体。

产品和人物素材应清晰，抠图边缘需要在实际显示尺寸下检查。缩放时锁定原始比例，避免拉伸变形。多个素材同时使用时，应通过大小、位置和留白确定主次。

文案先回答“提供什么”和“为什么值得了解”，再给出行动入口。主标题应便于快速扫读；说明文字只补充必要条件，不把落地页的全部内容搬进广告图。需要强调的词可以改变字号、字重或颜色，但应避免多种强调方式叠加。

文字较长时，可通过删减、分行和调整信息顺序提高可读性。字体选择以品牌规范和屏幕辨识度为准，减少字体种类，并检查小尺寸展示时是否仍能认清。

上线后监控页面反馈

上线前记录版本名称、展示位置、尺寸、文案、落地页和启用时间，避免后续无法对应数据。测试版本之间只调整少量变量，例如保留同一构图，仅比较利益点或行动文案；若同时更换素材、颜色和页面，很难判断差异来自哪里。

监控时按路径查看展示、点击、有效行动和页面异常。展示异常应先检查加载、裁切和设备适配；点击下降可核对信息层级与入口识别；点击正常但有效行动不足，则应检查落地页承接、表单状态及广告承诺是否一致。数据口径、观察周期和流量范围应保持一致后再比较。

验收广告图与落地页

  1. 信息验收 在短时间浏览下，能否识别品牌、推广对象、主要利益点和下一步动作。
  2. 视觉验收 主体是否突出，文字与背景是否容易区分，素材有无变形、毛边、遮挡或模糊。
  3. 适配验收 在计划使用的电脑和移动端页面中检查裁切、留白、文字大小及按钮位置。
  4. 链路验收 点击区域、跳转地址、页面内容和表单流程是否正常，广告中的条件是否能在落地页找到对应说明。
  5. 交付验收 文件命名、版本记录、素材授权和后续可编辑文件是否齐全。